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新照明时代 老牌LED企业的升级录

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-11  来源:搜狐网
核心提示:机电行业;照明市场;机电产品;行业资讯;市场行情;照明企业新商机
        勤上光电,我们并不陌生,它是国内最早一批进入LED照明应用领域的企业。
 
        2016年,勤上收购龙文教育,开启“LED产业+教育产业”双主业模式,然而发展似乎并不如意。“双主业成长驱动不足”,“逐步淡出LED照明业务”,“景观照明产品都是OEM”……关于勤上光电的负面消息不断。
 
       “2015年开始公司整体战略方向进行大调整,在光电业务方面主要以路灯、隧道灯、景观照明等公共项目工程为主,着重在内功的修炼;同时在资本运营方面着重教育领域的布局,因此在光电方面显得尤为低调。”
 
       近日对话勤上光电股份有限公司总经理郑小梅,深入解读勤上光电这一LED照明老牌上市企业在新照明时代的转型升级之路。
 
       强基固本,坚定看好户外照明市场
 
       被业界誉为“路灯之王”的勤上,有一系列的数字让人们刮目相看:早在2004年,勤上已经开始了大功率LED照明产品的研发和生产;2007年大功率LED路灯率先量产;2011年成功登陆深交所,成为业内首家以大功率LED半导体照明为主营业务的上市公司;2016年,路灯出口排名业内第一;2017年国内唯一一家入选2017年全球领先路灯制造商名录的LED照明企业……
 
       “勤上在户外照明应用领域有着丰厚的积淀,户外路灯照明是勤上安身立命之本,公司坚持看好户外照明市场,近年来随着外部市场的变化勤上的产品线也做了诸多调整,但是深耕户外路灯照明市场的信心从没有动摇过。”郑小梅表示。
 
      据其介绍,2006年开始勤上陆续与清华大学、西北工业大学、中山大学、电子科大等知名等进行深入广泛的“产、学、研”合作;在产品工业设计方面与清华美院、中央美院、中国美院、广州美院四大美院这四所国内及亚洲顶级设计院校强强联合,开展战略合作,为LED照明产品的发展提供具有开创性和前瞻性的产品设计,使勤上产品领先行业。“截止目前,我们研发人员数量占比达到10%以上,每年投入的研发费用高达数千万元,并且拥有200多项发明专利,其中大部分发布专利都和户外照明相关。”她表示,正是基于在这一应用领域的持续高投入研发,勤上的户外照明产品成功经历多次迭代升级,其中最成功的阿波罗系列LED路灯已经在全球拥有超过200多万盏成熟的应用工程案例。
 
      “目前国内的户外照明市场相对饱和,陷入激烈的价格战,这对于品牌企业来说很吃亏,”郑小梅表示,品牌企业在研发、市场营销的投入较大,在以价格定市场的格局下往往处于劣势。所以,勤上在坚持国内市场开拓的同时,也实行走出去战略,通过展会等形式积极拓展海外市场。“近两年海外的替换市场起量比较快,容量很大,勤上得益于早期积淀下来的良好市场口碑,这两年在海外户外照明市场做得不错。”
 
      泛光照明是景观照明的发展方向
 
      勤上光电近年集中优势资源进入景观照明领域,取得了傲人的成绩。目前勤上景观照明领域的销售业绩在国内市场几乎占据半壁江山,近三年的复合增长率超过了40%。尤其是2018年,景观照明业务迎来迅猛的增长。
 
       “但业内较少听到勤上的声音,缘由是勤上的品牌经过早期的积淀,已经积累了较高的品牌知名度和美誉度,需要从高举高打转变为精耕细作。于是从2015年公司品牌战略、营销模式进行了转变,将更多的精力放在与工程商和代理商的合作,我们扶持客户直接承接工程项目。”郑小梅表示,实际上勤上在景观照明领域参与了多个重大项目建设,如勤上是青岛啤酒节、杭州G20、武汉军用会等重大项目的产品供应商;2016年勤上完成了国内体量最大的智慧夜景照明项目,将商业、夜景及智慧完美结合;2018年年底完成了一项“不可能”的任务:从下单到施工完成,总用时18天,完成了西安北站的夜景亮化……
 
       “外界传言勤上的景观照明产品都是OEM,勤上LED照明产品基本全是自主研发、生产的,我们的OEM比例不超过2%,只是在并不擅长的灯饰、水底灯或是规格不全的灯具系列需要合作伙伴外协。我们的景观产品都是系列化、家族化开发,有自己的独立、独特、统一的工业设计语言。勤上的每款产品我们都充分考虑极致的性能、足够的可靠性、安装维护的便利性。”郑小梅表示。
 
       今年不少企业反映政府资金缩紧,景观亮化将进入平缓阶段,甚至出现景观照明市场开始衰落的声音,对此,郑小梅并不认同,“无可否认景观照明市场增长正在逐步放缓,但未来三到五年内形势仍向好,预计2019年国内景观照明市场将达到千亿级别。目前国内景观照明正处于十字路口阶段,一方面国家对于景观亮化仍有大量需求,通过景观照明丰富人们精神文化生活,提升政府形象;另一方面,国内景观照明近年过度亮化,同时产品质量不过关,且使用了大量点光源,造成严重的光污染,衍生了一系列了问题,阻碍景观照明市场的良性发展。”
 
       当下行业应该思考如何实现可持续的发展,而这并非简单的灯具企业可以解决,还需要照明设计单位、工程公司等共同协助。照明设计尽量以人为本,以物为本,与人民居住环境相协调,尽量避免光污染;照明灯具企业则需要加强灯具品质及灯光约束,回归照明亮化的本质。同时,还需要促进国家景观照明产品及照明设计的标准化。郑小梅表示,“可喜的是,今年上海、济南、杭州等地陆续出台新的夜景亮化规划,都明确指出了未来景观照明的发展方向及相关标准。”
 
       “此前的景观照明项目并不是以泛光的形式来表现,容易喧宾夺主,并且对于周边居民的生活影响较大,这也是导致部分景观照明市场放缓的重要原因。”在郑小梅看来,未来景观照明的方向将在泛光照明领域,这也是勤上一直坚守的领域。
 
      结语
 
       景观照明市场的火热,户外照明领域的品牌积累,产品品质的坚守,公司战略的适时转变,正值天时地利人和,勤上光电正朝着缔造城市户外照明领导企业的目标奋力攻坚。
 
      每一次照明技术革命,都带来了新的机会,衍生新的市场格局。照明行业的巨头们,凭借其敏锐的商业嗅觉,早已开始在创新时代之下寻找新的商机。曾经,勤上光电对整个LED产业的发展起到促进的作用;当下,智慧城市席卷而来,企业跨界融合,拥有全球最大灯光通路的勤上光电将迎风而上,利用通过灯光为载体的智慧管网,实现政府城市管理的数字化和智慧化。

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